Há uma razão para eu chamar o coronavírus de "vírus da cerveja que viaja no tempo". Simplificando, as empresas e a mídia continuam a usá-lo como uma desculpa para as tendências que já estavam em andamento antes de qualquer uma das contramedidas assustadoras ser implementada em todo o mundo. A única maneira de o Covid-19 ser responsável por esses problemas é que ele viajou no tempo, e estamos enfrentando uma linha do tempo que se fundiu com alguns efeitos estranhos, mas não as causas de outra linha do tempo.
Nike, de acordo com a mídia (como WWD por exemplo), emergiu como a mais recente vítima do Covid-19. Após uma perda registrada de US $ 790 milhões para os 4th trimestre em sua declaração fiscal de 2020 (2019), concluída em junho. Há um problema singular e enorme enfrentado pelos relatórios da mídia sobre a causa da perda. A própria Nike, tanto em suas demonstrações financeiras quanto nos comentários à imprensa, continua afirmando o Covid-19 e os bloqueios causaram apenas parcialmente a perda.
De acordo com sua financeira afirmação, apenas 50% do volume de vendas reduzido é atribuído ao Covid-19. Dos 4% em receita anual reduzida, apenas 2% (metade) é atribuível à pandemia. Durante a pandemia, a Nike assumiu mais 2 bilhões em obrigações de dívida para aumentar suas reservas de caixa. Com a empresa gerando US $ 2.5 bilhões em lucro durante todo o último ano fiscal. As obrigações de dívida assumidas durante o período fiscal não são contrapartidas para o desempenho anual.
A Nike anunciou que a empresa começará demissões após a perda registrada, mas a perda em si não é o fator determinante. Em vez disso, estão mudando as operações para otimizar a empresa e se concentrar mais em seus crescentes esforços diretos de distribuição ao consumidor - um setor que a empresa vê como seu futuro.
Isso é tecnicamente uma meia-verdade. Tecnicamente falando, o que a Nike está dizendo é que eles não estão demitindo funcionários como resultado direto da perda registrada, mas estão realizando demissões como resultado de uma reestruturação cuja importância foi motivada pela perda registrada. Para o leigo, essa é a mesma diferença.
Com apenas metade do volume de vendas perdido por causa da pandemia, a única outra questão direta é a repercussão contínua do anúncio de Kaepernick. Enquanto muitos veículos tentam retratar o anúncio como um positivo líquido para a empresa, a realidade da situação é muito diferente.
Após a campanha publicitária antiamericana, vários estados e faculdades rescindiram contratos com a empresa. Em 2019, o Arizona removeu os incentivos financeiros que a empresa estava recebendo, citando a controvérsia de Kaepernick. Embora a empresa tenha visto um aumento inicial nas vendas após o anúncio em 2019, as vendas estavam em declínio, conforme relatado por CNBC. Embora o relatório fiscal de 2018 tenha mostrado fortes vendas, as dificuldades para a empresa desde o início começaram a se estabelecer em 2019.
Muitas pessoas riem e ridicularizam boicotes contra as empresas, mas a realidade é que a maioria delas não está operando com margens de lucro maciças. Uma pequena queda de 4% no volume de vendas resultou na perda de US $ 790 milhões em um único trimestre. 2% desse declínio nas vendas, não causado pelo Covid-19, continuará; portanto, espere que a Nike continue registrando perdas ou espere que se tornem altamente pró-América de repente. Especialmente quando a empresa relata tarifas sobre seus produtos manufaturados escravos chineses estão prejudicando-os.
