Em 2017, a Warner Media lançou Liga da Justiça fanfarra mista e muitas críticas. Logo após o lançamento do filme, o público tomou conhecimento da existência de uma versão completa, mas inacabada, do filme feita por Zack Snyder. Posteriormente apelidado de Snyder Cut, ele alcançou uma devoção quase cult, com os fãs solicitando de forma apaixonada e persistente seu lançamento da Warner Media.
No intervalo entre o lançamento do filme e o anúncio de ontem, os fãs de Snyder foram ridicularizados, deturpados e até usados como caricaturas de fãs autorizados no desenho animado feminista da Harley Quinn. Se isso não bastasse, a própria existência do Snyder Cut foi negada e considerada absurda por diversos meios de comunicação, sem correção ou comentários da Warner Media. Apesar de Snyder e Aquaman estrela Jason Momoa dizendo que existia, embora em estado incompleto.
Depois de anos de ridículo e demissões, os fãs de Snyder agora riem por último. HBO Max anunciou financiará a conclusão do Snyder Cut da Liga da Justiça. Presidente da Warner Media e chefe de Direct-To-Consumer (streaming) Robert Greenblatt cedeu à enxurrada interminável de lançamentos que o Snyder Cut havia conseguido até ele, e ele está feliz em dar aos fãs exatamente o que eles desejam.
“Desde que cheguei aqui, há 14 meses, o grito de #ReleaseTheSnyderCut tem sido uma batida diária em nossos escritórios e caixas de entrada. No final das contas, tudo gira em torno deles e estamos muito entusiasmados por poder lançar a visão definitiva de Zack para este filme em 2021. Isso nunca poderia ter acontecido se não fosse pelo trabalho duro e esforços combinados de as equipes da HBO Max e da Warner Bros.
Outros executivos comemoraram o quanto apoiam totalmente essa decisão e o quanto trabalharam para que isso acontecesse.
“Quando Zack e Debbie compartilharam a visão extraordinária de onde Zack queria levar a Liga da Justiça, minha equipe e nossos colegas da Warner Bros. Graças à parceria com a Warner Bros. e à busca incansável de toda a equipe WarnerMax, somos capazes de entregar este momento incrivelmente emocionante para Zack, os fãs e a HBO Max.” – Kevin Reilly, diretor de conteúdo da HBO Max, presidente, TNT, TBS e truTV.
“Graças aos esforços de muitas pessoas, estamos entusiasmados em trazer aos fãs esta tão aguardada versão da Liga da Justiça. Este parece ser o momento certo para compartilhar a história de Zack, e o HBO Max é a plataforma perfeita para isso. Estamos felizes que os planetas criativos se alinharam, permitindo-nos #ReleaseTheSnyderCut.” -Toby Emmerich, presidente do Warner Bros. Pictures Group.
À medida que a Warner Media tenta utilizar os excelentes ganhos de publicidade e bônus de relações públicas pró-consumidor, é importante lembrar que inicialmente eles não tinham fé na visão de Snyder. Após o fracasso de vários filmes importantes, a Warner Media apenas manteve Snyder porque o recrutamento de um novo diretor resultaria em atrasos dispendiosos na produção de Liga da Justiça. A solução para reduzir ainda mais seus custos foi pegar o enredo planejado por Snyder para dois filmes e condensá-lo em um filme único que sofreria interferência durante toda a sua produção.
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A Warner Media contrataria Joss Whedon para realizar refilmagens significativas da Liga da Justiça depois que o público-teste reagiu mal à versão fortemente interferida da visão de Snyder. Quando a versão do filme de Whedon falhou, a mensagem de marketing não era atribuir a culpa a si mesmos ou mesmo a Whedon. A culpa era de Snyder por tudo de errado com o filme, com tudo de bom sendo dirigido por Whedon.
Fingir a esta hora que eles foram campeões em conseguir isso é, na melhor das hipóteses, uma jogada de marketing hipócrita, na melhor das hipóteses. Uma empresa nascida da necessidade como Warner Media e, subsequentemente, todas as divisões de mídia da AT&T estão em apuros. Mesmo antes de o vírus do urso viajante no tempo atingir a televisão paga da AT&T estava em queda livre, perdendo 1.4 milhão de clientes somente no terceiro trimestre de 3. A Warner Media, no mesmo período, viu a receita cair 2019%, e seu DC Cinematic Universe nunca conseguiu decolar.
A AT&T e a Warner Media precisam que seu serviço de streaming HBO Max tenha sucesso, ou a empresa se encontrará em uma situação financeiramente problemática. Felizmente, ele é administrado por pessoas com a visão de empilhá-lo com muito conteúdo no lançamento e entender que ouvir o que seus consumidores desejam é uma ótima maneira de ganhar dinheiro.
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- DC (@DCComics) 20 de maio de 2020
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Pagando US$ 20-30 milhões para completar o corte de Snyder, conforme relatado por Hollywood Reporter, não é nada comparado ao que será ganho. Milhões de usuários se inscreverão no serviço apenas para ver quão bom ou ruim é o Snyder Cut. Muitos deles optarão por permanecer inscritos. Como bônus, se o filme for realmente popular, abre a possibilidade de Snyder comandar um universo sombrio e sombrio. Um universo que a Warner Media provavelmente deseja ver decolar após o sucesso de O piadista.
Independentemente de o Snyder Cut dar certo no final, este anúncio colocou com sucesso o nome “HBO Max” na boca de todos. Isso não é por coincidência ou acidente, mas por uma cuidadosa jogada de marketing que se estende até mesmo à declaração de Snyder sobre o assunto.
“Quero agradecer à HBO Max e à Warner Brothers por este gesto corajoso de apoiar os artistas e permitir que suas verdadeiras visões se concretizassem. Também um agradecimento especial a todos os envolvidos no movimento SnyderCut por tornar isso realidade.” -Zack Snyder
Observe como cada executivo e pessoal conectado abandonou cuidadosa e deliberadamente o nome de HBO Max.
Agora, se ao menos conseguirmos o Lucas Cut para Rise of Skywalker. Infelizmente, isso é algo que provavelmente teremos que esperar até a partida de Kennedy ou um acidente automobilístico prematuro para ver acontecer.
